国产纪录片市场潜力凸显开始受到资本市场青睐添加时间:2019-05-21
 

  中国传媒大学新闻传播学部副学部长、中国纪录片研究中心主任何苏六认为,互联网平台会把国产纪录片推向一个新高度。

  腾讯视频、爱奇艺、优酷等其他视频平台也在逐渐加码纪录片,并推出了纪录片领域会员付费模式,以不断培育这个行业的受众人群。其中,腾讯视频与BBC联合出品的《蓝色星球2》创造了全球收视纪录,上线2集突破1亿,6周后破2亿。

  同时,从国家广播电视总局今年公示的2017年度国产纪录片及创作人才扶持项目评选结果来看,2017年,国产电视纪录片涌现了一批思想性、艺术性、观赏性俱佳的精品,社会影响力和美誉度在不断上升。今年6月,第21届上海国际电影节上发布的《2018中国电影产业研究报告》中将纪录片的市场潜力列为2017年中国电影的“十大现象”之一。

  不应被低估的产业

  随着国产纪录片爆款频出,涌现出了大批既叫好又叫座的作品,纪录片的地位日渐升高,开始受到资本市场的青睐

  特别是借力互联网新媒体平台的迅猛发展,越来越多的民间力量开始选择用富有人文情怀与文化积淀的纪实影像方式来表达他们对人、社会、国家的感想,国产纪录片创作主体呈现出一个以专业纪录频道、卫视综合频道为主力,以新媒体为重要支撑的多元化态势。

  值得一提的是,在互联网尤其是移动互联网日益成为视听产品核心传播渠道的今天,“得年轻人者得天下”越发成为纪录片产业的共识。数据显示,国产纪录片的用户构成中,35岁以上的观众只占12%,而新近的热片如《本草中华》《水果传》,35岁以下观众占比竟高达95%、96%。

  然而,一直以来,国内纪录片大部分主要依靠政府投资拍摄,鲜有民间资本流入,加上播出平台局限、高质量影片稀缺、市场定位不精准等一系列问题,使得纪录片回报率极低,进而严重制约着纪录片产业的发展。很长一段时期,纪录片的市场前景不被看好。

  从2005年推出纪录片《宫》为始端,国内纪录片进入工业化与产业化的发展阶段。以2010年《舌尖上的中国》为标志,中国纪录片走向具有品牌价值的文化IP阶段,纪录片行业获得越来越多关注,纪录片行业与其他行业相互渗透、融合的机会将逐渐增多,尤其是纪录片的纪实拍摄手法和运作模式已广泛应用到诸多领域——新闻、真人秀、综艺节目、访谈节目、专题节目等等,这一趋势也使得行业投资和盈利模式越发多元化,并为中国纪录片的发展带来更多机遇和挑战。

  事实上,如何突破纪录片的盈利瓶颈,一直是业界探讨的问题。

(责编:木胜玉、朱红霞)

  在不少业内人士看来,真实、直观、有明确的主题,和虚构类作品相比,纪录片这种非虚构的影像载体,有着可信度高的先天优势,是一种相对高端的文化产品,应该而且完全可以兑现商业价值。

  而经过近几年的持续发展,纪录片的整体面貌大为改观,小荧屏和大银幕的双重突破都表明:中国纪录片正逐步改变“叫好不叫座”的困局。

  纪录片地位快速上升

  值得注意的是,随着国产纪录片爆款频出,涌现出了大批既叫好又叫座的作品,纪录片日渐升高的地位,也开始受到资本市场的青睐。过去,纪录片人最关心的就是如何真正从行业迈向产业。但随着资金的流入,这显然已经不再是问题。

  目前,业界普遍认为,打造全产业链是纪录片产业化的重要一环。纪录片行业要有大发展,不仅仅需要资金的支持和人才的力量,更需要做好流程控制、成本和质量控制,并且掌握产业链的各个核心环节,进而提升中国事在世界的传播力和影响力,为中国文化“走出去”添砖加瓦。

  纪录片《人间世》通过全媒体的文章推广而引起强烈关注,稿件总浏览量超过550万,爱奇艺播放量超过300万。此外,弹幕网站、微信微博大V账号、出品方与媒介的整合传播都成为纪录片的重要传播途径。